信息流广告平台这么多,该如何选择?

如何选择信息流广告?


现在移动互联网时代信息流渠道有哪些?


信息流渠道各自的特点、优势在哪里?


如何深入了解和选择信息流广告?


信息流渠道日益繁多,竞争也是日益激烈,大大小小的信息流平台纷纷上线,上面我们只针对目前市场比较火的一些渠道单独拿出来分析

 

信息流平台,现在跻身一线的就百度信息流、腾讯系产品和我大今日头条了,流量都是杠杠滴,二线的就类似:粉丝通、UC头条、新浪、网易、凤凰、一点这些平台,三线比如电视直通车、Wi-Fi万能钥匙这类。


大致可以分为五类,详情可阅读之前的文章:什么是信息流广告?


今天就从各个维度总结一下最近主流信息流广告,希望能够对你有所帮助!


一、广告形式


平台分类

展现位置

展现机制

展现样式

今日头条

1.广告位位于频道第四条信息位置;2.广告标题下有“广告”字样

基于用户模型

小图、大图、图文字链小图模式

腾讯智汇推

1.移动端:腾讯新闻客户端广告、天天快报广告、手Q微信推送新闻广告、腾讯视频广告  、凤凰新闻APP广告
 2.PC端:腾讯新闻迷你页广告、腾讯门户网站广告、腾讯视频广告

据后台定向用户自身属性,如:it产品类、服饰类、娱乐及消闲类、网络游戏类等

大图、小图

UC头条

每一刷的第四位展现广告

优先展现品牌广告、其次GD广告最后效果广告

大图、小图

新浪微博

在信息上方,用灰色字体注明“微博推广”,并划出一条分割线,信息下方也注明了“推广”两字。

按照关系、年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行筛选,也可以选择电视剧人群、白领人群等数据包,还能自定义投放范围

大图、小图

搜狐汇算

-

基于用户的主动浏览行为

大图、小图

新浪扶翼

移动端:新浪新闻广告
 PC端:新浪门户广告

根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。

大图、小图

爱奇艺信息流

视频开始前

基于用户的主动浏览行为

大图、小图

陌陌

每一刷的第三位展现广告

基于地理位置、年龄、性别进行精准投放

三图图文链接

优酷睿视

前贴、中插、后贴、角标、暂停以及部分页面等资源

时间、地域、IP、设备、重定向,操作系统、浏览器、视频标签、拍客、节目视频定向
 精准人群定向

视频播放前的贴片;视频播放中的角标;banner图片

微信朋友圈

-

按照关系、年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行筛选,也可以选择电视剧人群、白领人群等数据包,还能自定义投放范围

图文、视频

 

 二、定向计费方式

 

平台分类

开户费

服务费

计费形式

定向

今日头条

5000

1000

CPM,CPC

地域,性别,年龄,平台,手机品牌,网络,运营商,用户首次激活时间,App行为,兴趣分类,兴趣关键词,定向人群包,排除人群包,文章分类,智能定向

腾讯智汇推

5000

服务费根据情况自收,没有强制

CPC

地域,性别,年龄,时间段,人群,学历

UC头条

4000

1000

CPT,CPM,CPC

地域、兴趣、关键字、操作系统、网络环境

新浪微博

3500/5000或以上

600/免服务费

CPM,CPE

粉丝关系,年龄,性别,区域,社交兴趣,投放平台

搜狐汇算

5000

暂无

CPM,CPC

地域,创意,时间

新浪扶翼

5000

暂无

 CPM,CPC

资源、地域、兴趣、年龄、性别、内容

爱奇艺信息流

10000

1200

CPM,CPC,CPD

地域,设备,时段,页面,关键词

陌陌

5000

不收服务费

CPC,CPM,GD,CPD

区域、年龄、性别、职业、手机终端

优酷睿视

-

-

CPM,CPC,CPV

 时间、地域、IP、设备、重定向,操作系统、浏览器、视频标签、拍客、节目视频定向

微信朋友圈

费用:1.排期购买:单次投放总预算5万元起   2.竞价购买(本地推广):每日预算1000元起


CPM,CPC

地域,性别,年龄,手机,婚恋情况,学历,兴趣标签,联网环境

 

如果不是太了解什么是CPC、CPM、CPT等广告付费方式可以点击我之前的文章:网络广告CPC、CPA、CPS、CPM、CPV、CPT你知道多少?


三、优势和不足


(一)新闻资讯类信息流


1、腾讯智汇推

 

是一种基于腾讯新闻客户端、天天快报、手机腾讯网、腾讯视频、腾讯网广告、腾讯迷你首页广告和联盟平台的信息流广告,日均PV达到9.3亿。


●用户特征:群体广泛,IOS用户非常高


●优势:资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。硬广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!


●缺点:成本偏高,算法不成熟

平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
微信9.4亿7.4亿190亿5.54.524.22%28.69%24.44%16.87%5.60%
QQ5.65亿3.2亿46.8亿5.54.526.39%29.10%24.57%14.76%5.19%
QQ空间6700万2200万7600万4.75.322.14%31.13%29.35%13.88%3.52%
QQ浏览器3.6亿1.12亿13.9亿6.13.915.11%26.91%37.96%16.23%3.79%


2、今日头条


今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。


●用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市


●优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。


●缺点:正常情况下内涵段子千万别投。


平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
今天头条1.4亿6400万13.87亿6.23.823.71%29.86%25.05%15.97%5.40%


3、UC头条

 

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

 

●用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化

 

●优点:广告标题长,接近原生

 

●缺点:“震惊”党、“标题”党

平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
UC头条2.8亿1亿20亿6.33.724.58%30.36%24.80%15.32%4.95%

 

4、一点资讯

 

是将智能推荐技术与搜索引擎技术整合,打造出的资讯类应用,从凤凰网导入原创优质内容。

 

●用户特征:群体较窄,但背后是凤凰新闻,男性会多一些

 

●优点:渠道比较新,能定向频道

 

●缺点:各方面都不成熟

平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
一点资讯3500万1000万1.3亿6.63.424.56%29.94%23.60%16.17%5.70%


5.新浪扶翼

 

新郎扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

 

●用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多

 

●优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

 

●缺点:不能选择APP或者频道投放

平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
新浪新闻8400万1800万1.7亿5.64.420.46%30.90%31.32%13.80%3.52%
新浪财经360万60万570万7.32.713.28%19.79%31.51%24.87%10.55%
新浪体育500万100万1700万8.41.619.79%28.65%31.52%15.36%4.68%

 

(二)、社交类信息流

 

1、腾讯社交广告

 

是腾讯的广告平台,包含腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源,基本覆盖全网用户,凭借微信和QQ两大超级app,流量很大。

 

●优势:属于社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

 

●缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。


平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
微信9.4亿7.4亿190亿5.54.524.22%28.69%24.44%16.87%5.60%
QQ5.65亿3.2亿46.8亿5.54.526.39%29.10%24.57%14.76%5.19%
QQ空间6700万2200万7600万4.75.322.14%31.13%29.35%13.88%3.52%
QQ浏览器3.6亿1.12亿13.9亿6.13.915.11%26.91%37.96%16.23%3.79%

2、微博粉丝通

 

微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。

 

●用户特征:群体活跃,偏年轻化

 

●优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

 

●缺点:成本偏高,流量不可控。

平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
新浪微博4亿1.1亿16.7亿5.6亿4.4亿22.70%31.12%28.63%14.03%3.52%

 

3、陌陌信息流

 

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。

 

优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。


(三)、搜索类信息流

 

1、百度信息流

 

是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告,用户面交广。

 

●优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

 

●缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重

平台月活日活月总有效时长24岁以下25-30岁31-3535-4040岁以上
手机百度3.8亿1.09亿14.4亿5.74.327.35%30.83%23.47%13.70%4.65%
百度浏览器6700万1400万2.3亿6416.17%27.96%38.29%13.43%3.11%
贴吧6900万1600万2.1亿5.74.322.54%30.65%30.18%14.47%3.21%

 

2、360信息流和搜狗信息流


360和搜狗信息流相对来说发展还不是特别快,这里就不多做介绍。


(四)、视频类信息流


视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头,用户范围广,与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。


优势:资源丰富,人群范围较广


投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知

 

(五)、工具类信息流


信息流平台有很多,做什么平台主要还是看公司是什么产品,人群受众是怎么样的,跟哪个信息流渠道的人群会比较符合。


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作者:吴广鑫
信息流优化师、自媒体人、站长
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