什么是信息流广告?

可能你以为信息流广告最近才出现,实际上信息流广告由来已久。

早在2016年,Facebook就推出了信息流广告。

2014年,Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告;

2014年,Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告;

2014年第四季度,今日头条上线信息流广告

2015年,朋友圈广告上线;

2015年第三季度,微博粉丝通2.0上线;

2016年第四季度,百度信息流广告上线;

你会发现中国互联网以及移动互联网的发展过程总是紧随世界互联网发展,详情可见之前文章:由世界和中国的互联网发展历史有感

信息流广告发展了这么多年,那到底什么是信息流广告呢?

信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告是主动推送的广告。

信息流广告是一种原生的广告形式,穿插在资讯内容中间,可以说是最不像广告最像内容的广告。

信息流广告不弹窗,不悬浮,很自然地融入信息资讯当中。如果不去仔细观察,可能你你不会觉得是广告。

比如下面几种比较常见的信息流广告

一、新闻资讯类信息流

新闻资讯类信息流典型的就是今日头条、天天快报、腾讯新闻、网易新闻等新闻类APP内容中间的广告。


新闻资讯类信息流.jpg


二、社交类信息流广告

社交类信息流广告的典型代表是微信朋友圈、微博、陌陌、贴吧等社交软件上的信息流广告。

社交类信息流.jpg


三、搜索类信息流广告

搜索类信息流的典型代表有百度、360、搜狗等。


搜索信息流.jpg


四、视频类信息流广告

视频类信息流广告典型的有爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、西瓜视频、抖音小视频等。

视频类信息流.jpg


五、其他APP内容中的信息流广告

从下面这张用户上网行为数据来看,其他信息流广告也很多,但是相对前面四种信息流广告来说受众稍微少一些。

微信图片_20180119223823.jpg

信息流广告可以说是商业化利益和用户体验两者平衡的产物。

虽然是广告,但是并不会极大的影响用户体验。再加上大数据的应用,广告精准度得到进一步提升,更具商业有商业变现能力。

因此在移动互联网时代逐渐发展成为现今的主流广告形式。

来源:微信公众号:吴广鑫

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作者:吴广鑫
信息流优化师、自媒体人、站长
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