2017《互联网趋势》报告公布中国移动互联网用户量突破7亿，用户增长放缓，我们正从一个增量市场转变为存量市场。

意味着什么呢？

在有限的用户增长前提下，竞争者却越来越多了。

从电视时代，到门户时代，到搜索时代，到社交时代，再到自媒体崛起，用户的注意力在不断转移，用户的辨识能力和品牌意识也在不断加强。

在这样的背景下为什么信息流广告火了？

一、上网行为

据2017腾讯产品研发中心基于腾讯社区大数据发布报告，网民的上网目的和行为中新闻资讯占比巨大。

一切广告无非在吸引人们的注意力，眼球越多的地方自然广告价值越大。

二、信任危机

如果把门户时代看做1.0，那搜索时代就是2.0，社交时代就是3.0。

在门户时代，信息匮乏，你给什么，用户就看什么。这个时候，广告最大的价值就是广而告之，只需要明确的告诉用户，有这个产品，好在哪里，有什么优惠，效果就会很好。

到了搜索时代，用户拥有了一定的获取信息的主动权。搜索即需要，这种广告能精准锁定用户意图，效果比门户广告更好，而且按点击付费更受欢迎。

随着各种事件的发生，人们开始不那么信任央视了，开始不那么信任搜索引擎了。

再加上随着移动互联网的发展，传统的互联网广告显得越发生硬，硬到一眼看穿。

这样的广告即使有展现无点击，有点击无咨询。

信息流广告在网民的浏览资讯中不经意间的广告展现方式以及更加吸引，更加适合移动端的落地页无异更增加网民的信任度。

三、个性觉醒

智能手机的普及，自媒体的崛起让每个个体都有了自己的发言权和选择权，很多人的个性也得以通过自媒体平台充分释放，而不是像过去被动的接受媒体。

人人都是新媒体的时代，人们不再只相信媒体而是更加相信自己喜欢的具有个性化，具有人格化的自媒体。

信息流广告穿插在自己关注的自媒体内容之中，内容即广告，广告即内容。

四、定位精准

资讯平台通过你的浏览数据的不断积累，不断地为你构建人群画像，数据积累越多，广告也就定位越精准。

当我们分析早期成功的网络营销时，都会发现一些共同点，比如用户对网络广告信任度高，竞争不激烈，用户对信息需求大等。

可以说此时的信息流广告初步发展，很多行业竞争还非常小，获客成本相对低廉。

一切生意的本质在于信任，离开了信任了，任何华丽的广告也无济于事。