网站原创文章排名不如转载?这个确实有!

内容为王,这是我们站长对于SEO这个概念的共识。但我们自己原创的内容被转载后,排名反倒不如转载网站的高。这常常让我们站长感到心灰意冷,从而丧失了原创下去的动力。那么为什么原创文章排名不如转载呢?


答案是:权重增益。

我自己原创的文章如《决定百度推广效果好坏的关键因素》投稿到一些博客平台后,就出现过这样的现象,即原创文章排名还不如转载。后来我查询了一下对方的网站权重发现,对方的权重值确实比我网站的高。

内容质量被认为是搜索引擎优化中的核心。它是一种非技术手段,且有可以明显提高网站权重的方式,这种方式保证了互联网上内容的创新,同时也被各大搜索引擎公司所竞相鼓励。

但无论何时,我们都要记住一件事情:上市公司基业长青的基础,是能够深层次的满足用户的需求。从这点出发,我们就不难理解,为什么知名网站即使转载文章,也会得到很高的排名。同时也引出我们今天的内容:权重增益。

大体来说,影响权重增益的因素包括但不限于以下多种:权威性、有效性、页面类型、页面质量、编码类型、页面丰富程度、是否点击并浏览过、社会化因素以及其他。

权威性

这点是和我们SEO日常操作的外链相关但不是唯一(外链不是影响权威性的唯一因素)。权威性越高的网站,可进行的权重增益项目越多,就有可能得到更高的排名。权威性低的网站,可选供匹配的增益项目低,从而影响排名降低。

有效性

网页是否已被删除,内容是否还存在(死链多少,音频视频能否被播放等等。权重增益最高假如是10,试情况依次递减至-10)。例如,免费的下载,视频、音频,可做+10处理;需要积分的下载,可做+4至+8处理;收费下载,可做0分处理;下载链接部分可用做减分处理,下载链接全部不可用,做-10分处理。此权值跟网站类型有关,网站类型跟网站内容主题有关。

页面类型

此页面类型代表的不是网页的内容,而是URL的级别。首页自然是最重要的,栏目页/专题页其次,文章页最后。URL层级越多,增益权重越负增长。举例说明,一篇完全一样的文章,在抛出其他因素不谈后,直接写在首页的排名一定要高于写在内页的排名。

页面质量

受页面中广告、内容排版、打开速度等因素影响。广告越多,排版越差,权重增益负增长越大。反之进行正增长。这点大家懂得,网上有无数的关于用户体验的文章。

编码类型

按照客户端操作系统的默认编码匹配网站编码。这下知道正确编码的重要性了吧?如果用户的操作系统是简体中文,则简体中文编码的网站排名要大于繁体中文,然后大于英文网站,就是这个意思。

页面丰富程度

简单的理解就是内容越丰富,权重增益越高,排名越高。还是以抛开其他因素不谈,同一篇文章在转载的过程中,如果有人加入了自己相关的评论和说明图片,则丰富程度要大于原创文章。

是否点击并浏览

这个因素的影响不大。指的是之前是否有人用同样的搜索条件搜索过这个检索词,然后点击了这个内容。排除其他因素后,有点击过的会排在没有点击过的之前。这个我自己也是有过亲身经历的。就是当我搜索相同的关键词,总是点击某一个网站后,我再一个搜索这个词时,我时常点击的网站就排在了前面。

跳出率

跳出率指的是读者只看了入口网页然后就离开了,跳出率越高对网站的排名越不利。跳出率越高说明网站内容对于读者的吸引力越小。小站的原创文章被转载到大站上,虽然文章内容是一样的,但是由于大网站有大量高价值的扩展内容,读者看完一篇很可能接着看第二篇第三篇,而小站由于内容相对匮乏,跳出率必然高于大网站。

说到这里可能有些朋友会有疑问:如果两个全新且一样的网站,页面丰富程度一样、编码类型一样、页面质量一样、有效性一样,同时都没有权威性。在这两个网站上分别发布一篇相同的文章,哪一篇会排在前面?

答案:先告诉搜索引擎的那一篇。

值得我们注意的是,最终的排序结果,有可能完全将以上各种项目加入权重增益,也有可能只选择一种项目进行权重增益,而区分的标准在于关键词所在的领域。

比如“SEO”和“郑州SEO”是完全的两个概念,前者在预先设定权威性的权重增益预判;而后者在加了地域限定后,搜索引擎又会重新先进行相关性的基础权值判定,然后再加入权重增益判定。而当网站在“郑州SEO”这个领域达到权威后,凡是搜索“郑州+SEO+其他索引词”的排名就会被加入权威性的权重增益。

那么,按照这种排序方式,是不是原创文章的排名永远不如转载的大网站了?自然不是, 闻道有先后,术业有专攻,所谓的权威性不是单指网站的名气、规模和各种流量指标,而是指在各领域中的权威性。

所以我们在选择网站定位和关键词时,一定要做好预先的策划,务必要定位清晰。同时,及时到百度提交原创文章链接。手动提交当然是很辛苦的一件事了,我们可以使用插件或者代码来自动提交。为了防止原创文章被抄袭,写完文章后还可以将文章投稿到大网站和一些自媒体平台。

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作者:吴广鑫
信息流优化师、自媒体人、站长
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